品牌櫥柜難以突破同質(zhì)化瓶頸
在櫥柜行業(yè),很多商家都把眼光放在了有實(shí)力和財(cái)力購(gòu)買有檔次櫥柜的中高產(chǎn),因?yàn)闄还癖緛?lái)就是地位與個(gè)性的象征,而有檔次櫥柜無(wú)疑將擁有一個(gè)穩(wěn)定的市場(chǎng)源。但如今情況有了變化,越來(lái)越多的商家的加入使得有檔次櫥柜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈,眾多商家大打價(jià)格站,苦不堪言;而隨著人們生活水平的提高,越來(lái)越多的家庭對(duì)櫥柜的需求越來(lái)越大,但卻很難在有檔次櫥柜充斥的市場(chǎng)中找到適合自己的類型,更大的問(wèn)題是,普通消費(fèi)者沒(méi)有話語(yǔ)權(quán),沒(méi)有人關(guān)注他們想要什么,所謂的名氣機(jī)構(gòu)大肆鼓吹櫥柜行業(yè)應(yīng)該向有檔次產(chǎn)品發(fā)展,哪知高處不勝寒?
去年10月左右,剛叢銷售戰(zhàn)場(chǎng)血拼下來(lái)的重商家略顯失望,因?yàn)槭袌?chǎng)比起往年確實(shí)稍顯冷清。而消費(fèi)者則一直抱怨難以承受如此高的價(jià)格,即使在國(guó)慶節(jié)眾多商家紛紛打折的舉措下依然望而卻步。
優(yōu)品原創(chuàng)一詞常常被一些櫥柜品牌 用來(lái)給自己的產(chǎn)品貼金。你的櫥柜真的是原創(chuàng)嗎?問(wèn)及這個(gè)問(wèn)題,他們還振振有辭:當(dāng)然是原創(chuàng)了!
到賣場(chǎng)里去看看,咋那么多品牌的產(chǎn)品長(zhǎng)得像同胞兄弟似的,多不過(guò)給櫥柜換了種顏色,把板換了個(gè)角度。一位櫥柜界從業(yè)者斷然表示:櫥柜品牌目前還基本上找不到原創(chuàng)的,大多還處在模仿階段。
模仿并不可恥。哪個(gè)孩子從爬到走,不是跌跌撞撞地經(jīng)歷了模仿大人走路的過(guò)程?櫥柜產(chǎn)業(yè)在國(guó)外已經(jīng)相當(dāng)成熟,在卻處在初級(jí)階段,模仿人家的產(chǎn)品,再做出適合國(guó)情的東西來(lái),并不是壞事兒。但孩子總歸是要站起來(lái)的,因而在企業(yè)起步的時(shí)候模仿幾下無(wú)可厚非,但總認(rèn)為在地上爬省力,一味地模仿下去,終就可能永遠(yuǎn)站不起來(lái)了。
拋棄簡(jiǎn)單的模仿,進(jìn)行的借鑒,倒是櫥柜業(yè)的成長(zhǎng)之道。就像民族汽車業(yè),與豐田、大眾、通用合資,才得以做大做強(qiáng);家電業(yè)也是如此,對(duì)索尼、松下、三洋等洋品牌的借鑒,才有了海爾、康佳等品牌的崛起。櫥柜業(yè)應(yīng)向汽車業(yè)與家電業(yè)學(xué)習(xí),借鑒國(guó)際上先進(jìn)的技術(shù)、工藝、設(shè)計(jì),并在此基礎(chǔ)上形成自己的特色,終實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)。在原創(chuàng)的路上,一批企業(yè)必然會(huì)死掉,這是成長(zhǎng)的代價(jià)。
目前櫥柜行業(yè)的通病,原創(chuàng)能力已成為企業(yè)和行業(yè)發(fā)展的瓶頸。在櫥柜業(yè),一旦某些企業(yè)有了知名度,其產(chǎn)品會(huì)很快被很多的同行模仿、抄襲。對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的輕視已經(jīng)對(duì)整個(gè)櫥柜行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了阻力,櫥柜業(yè)目前急需一種行之的管理理念和規(guī)范。
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