春暖花開，正是裝修好時節(jié)。春節(jié)剛過，南京家裝市場旺盛的需求就提前迸發(fā)，也隨即在業(yè)內(nèi)刮起一股“漲價”旋風(fēng)。日前，小編就這輪“建材漲價說”進行了一番調(diào)查。結(jié)果顯示，大部分品牌因為原材料、人工、物流成本增加，有意進行價格上調(diào)；但是，也有個別企業(yè)表示，由于去年提價幅度略高，今年的市場售價不但不漲，相反還會降低。對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，大環(huán)境下價格上調(diào)是市場主流，不會因此對銷售產(chǎn)生特別影響。

觀點：

漲價是整體趨勢越早選購越便宜

2011年開春，在一陣“材米油鹽、衣食住行，什么都漲價”的聲音中，家居建材市場未能幸免，成為業(yè)主為關(guān)心的問題。小編調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不論是裝飾、家具企業(yè)，還是地板、櫥柜、瓷磚等建材商家，都直言漲價是“形勢所逼，迫不得已”。

東方邦太櫥柜南京大區(qū)總經(jīng)理丁軍明確表示：“2011年3月1日開始，我們的價格體系將進行上調(diào)?！彼f，這一舉措是合情合理，也是符合經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的行為?！耙粋€品牌企業(yè)如果想保持長期的健康發(fā)展，必然要遵從經(jīng)濟發(fā)展的總體規(guī)律。至于漲價的原因，相信不需要講大家都能理解。目前，我們已經(jīng)盡可能的管理來調(diào)整，但必須要有這么一個正確的認識?！?/p>

對此，志邦櫥柜南京公司總經(jīng)理助理江靜表示贊同。她說，單從志邦品牌櫥柜的市場售價格來看，今年與2010相比雖然基本穩(wěn)定，但是略有上調(diào)。預(yù)計整個櫥柜行業(yè)，在2011年市場價格只會越來越高，而不會出現(xiàn)下調(diào)，因此，消費者越早訂購越是便宜。

分析：

個別品牌降價行為恐是錯誤決策導(dǎo)致

對于個別品牌櫥柜直言因去年價格調(diào)整幅度較大，在今年的漲價潮中不但不會漲價，反而還會將價格下調(diào)的現(xiàn)象。作為業(yè)內(nèi)營銷，丁軍認為：“這可能是個別企業(yè)策略問題導(dǎo)致，逆市降價恐對品牌自身造成沖擊”

他說：“在行業(yè)中，有的品牌一直以來以低價進行市場沖擊，甚至發(fā)動對行業(yè)洗牌的高度和信號。我們認為，越是喊行業(yè)洗牌的人，越是容易被行業(yè)洗牌。因為洗牌是客觀規(guī)律，不是哪個企業(yè)能做到的?！逼浯?，個別品牌對自身定位不準，以至于現(xiàn)在價格上調(diào)又下調(diào)?！斑@都是錯誤決策的結(jié)果。因為長期的低價策略遇到成本壓力時，猛然將價格體系定到主流品牌層次，是錯誤決策；一年后發(fā)現(xiàn)調(diào)價過猛又下調(diào)，也可能存在問題”。

他認為，該品牌可以升級產(chǎn)品配置，提升產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)標準來適應(yīng)市場，而不一定降價來實現(xiàn)。

預(yù)計：

2011年市場穩(wěn)中有升品牌產(chǎn)品受青睞

對于2011年的南京櫥柜市場走勢，江靜認為，其整體銷售量與2010年相比將會有所增加。“因為從南京現(xiàn)有的房產(chǎn)數(shù)據(jù)來看，3—5月份的新房交付量較大，且與去年相當。因此，對于品牌產(chǎn)品來說，實現(xiàn)銷售額的穩(wěn)中有升不成問題。況且，今年各大品牌都加大了對銷售渠道的開拓與市場布局?！?/p>

丁總認為，2011年的櫥柜行業(yè)發(fā)展基本狀態(tài)就是在跌宕起伏中先品牌集中。他說：“2010年整個行業(yè)對市場有個共同看法，就是生意不像過去那么好做了，結(jié)果，大多家品牌銷售額出乎意料。”這在這個市場大幅下滑的形勢下，名列前茅的品牌企業(yè)保持合理適度上升，說明市民消費日趨理性，能夠在魚龍混雜的市場中，集中傾向選購品牌產(chǎn)品，這將會在2011年繼續(xù)得到印證。